STRATEGIE FORUM je pokračovateľom úspešnej konferencie zameranej na český a slovenský mediálny a marketingový trh LOTE (Living on the edge).

Prináša top témy, ktoré hýbu svetom médií a marketingu. Konferencia je určená všetkým, ktorí ovplyvňujú komunikáciu značiek na našom trhu. A tiež všetkým, ktorým záleží na vlastnom biznise

Tešiť sa môžete na marketing a media stage!

 

MARKETING POWER

Ako na Gen Z, tak aby to nebol "flop"?

Na to aby ste vedeli s akými vecami dealujú musíte spoznať ich backstory. Ktoré značky uprednostňujú? Ako pristupujú k peniazom? A aké sú ich hodnoty? Spoznajte generáciu, ktorú nemôžete hodiť do jedného vreca s mileniálmi.

• Roman Pudmarčík, vedúci CX oddelenia Ipsos Slovakia

Panelová diskusia:

• Marek Kopča,  Marketing & PR Director , Hyundai Slovensko 
• Anna Olvecká, marketingová riaditeľka NAY
• Alexandra Martináková, strategička, CEO MADE BY VACULIK
• Tamara Rogožníková Gončarova, expertka na sociálne siete

Aké je tajomstvo značiek, ktoré zákazníci milujú?  

Ponorte sa s nami do sveta, kde zákaznícka skúsenosť zohráva dôležitú úlohu v budovaní love brandov. Nazrieme pritom do rebríčka „KPMG Najobľúbenejšie značky Slovákov“, aby sme pochopili, ako pozitívna interakcia, trendy a inovácie môžu ovplyvniť lojalitu a emocionálne prepojenie so značkou. Na známych príkladoch si ukážeme, ako dáta a spätná väzba od zákazníkov formujú budúcnosť love brandov a čo môžete urobiť, aby sa vaša značka stala obľúbenou u zákazníkov.

• Kristína Pobjecká, Marketing Manager, KPMG na Slovensku

Love brand nie je len o tom, že zákazník miluje značku, ale aj o tom, že značka miluje svojich zákazníkov. My si na prednáške predstavíme značku RADLER 0,0 % ZLATÝ BAŽANT, ktorá je slovenským love brandom už viac ako 13 rokov. Povieme si prečo a ako dosiahnuť na trhu pozíciu, vďaka ktorej vás bude milovať aj Peter Sagan. 

• Radka Anguš, senior brand manager, Heineken Slovensko

​ 15 rokov budovania lovebrandu COOP Jednota  

O tom, prečo má COOP Jednota rovnaký koncept už viac ako 15 rokov, ako jej pomáha budovať imidž aj napriek nižším investíciám do reklamy. Čo je kľúčom k vytvoreniu dlhodobého komunikačného konceptu  a prečo je to efektívnejšie ako vytvárať stále novú kreatívu?

• Jakub  Kováč , Strategy Director, JANDL 

Panelová diskusia:

• Peter Stopiak, riaditeľ marketingu a komunikácie, VÚB banka
• Peter Kačenka, Executive Creative Director, Wiktor Leo Burnett 
• Katarína Remiaš,  Managing Director,  1 ^st  CLASS AGENCY​
• Peter Šurin, Strategy Director Elite/Monday Lovers 

AI: game changer alebo buzzword? ​

Vytvorenie reklamy a marketingovej kampane je časovo aj finančne náročné, a často nevieme s istotou povedať, či kampaň splní svoje ciele. Hoci marketéri reklamy testujú, tento proces pre mnohých môže byť stále časovo a finančne náročný. Umelá inteligencia prichádza ako game changer, ktorý môže pomôcť riešiť práve tieto problémy a sprístupniť efektívne testovanie každej kampane.

• Juraj Šukola, Deputy Production Manager, Kantar 

Technologické inovácie zefektívňujú prácu mediálnych agentúr a prinášajú lepšie výsledky pre klientov. Ako sa mení svet plánovania, cielenia, optimalizácie kampaní aj tvorby mediálnej stratégie? Kde sú hranice AI a aké riziká prináša?

Panelová diskusia:

• Barbora Gabrižová, Head of Data and Analytics, GroupM Slovakia
• Miroslav Roško, Chief Strategy and Data Officer, dentsu 
• Vlado Cintula, Head of roiblu ​

Marketingové tabu

Sex drogy rocknroll, alkohol, hazard, LGBTI. Kontroverzných tém sa značky boja ako čert kríža. Čo dokážu prinesť a kedy zbytočne provokujú, dokonca škodia? Názory kreatívcov aj marketérov na tabu, ktoré pútajú pozornosť.

Ako sa marketuje Liga majstrov a Európska futbalová liga

Panelová diskusia:

• Lucia Tobolková, marketingová riaditľka Ticketportal
• Tomáš Straka, marketingový riaditeľ, ŠK Slovan

 

MEDIA POWER

Mission (im)possible: Ako pritiahnuť GEN Z k rádiám

​Najmladšia cieľovka konzumuje médiá úplne inak ako staršie generácie. Svoj voľný čas trávi na sociálnych sieťach alebo digitálnych platformách. Ako sa rádiá snažia upútať pozornosť mladých? A prečo  nemôžu rezignovať na boj, ktorý vyzerá ako vopred prehratý? 

Panelová diskusia:

• Rasťo Dutka, generálny riaditeľ Radio Group 
• Michaela Vrábová, šéfproducentka rádia Europa 2

Toldo mení svet podcastov

Slovenský startup vytvoril unikátnu sociálnu sieť, na ktorej sa stretávajú podcasteri so svojimi fanúšikmi. Zároveň je to platforma, ktorá ponúka za predplatné prémiový obsah.  Ako sa jej darí presviedčať poslucháčov, aby podporovali svojich obľúbených tvorcov? Má ambíciu expandovať aj do sveta? ​

• Matej Sajfa Cifra, Chief Acquisition Officer, Toldo 

Príležitosti a výzvy audio reklamy. V digitále aj v rádiách 

Panelová diskusia:

• Martin Kučera,  Head of Digital, Omnicom Media Group

• Miroslava Brtková,   Offline Media Director, UM 

Televízna budúcnosť

Lineárna televízia si stále udržiava status najvplyvnejšieho mediatypu. Na krk je však dýchajú streamingové platformy. Aký zmysel dáva televíznym skupinám otvárať nové a nové kanály a prečo kladú čoraz väčší dôraz na online a sociálne siete? Čo musia urobiť dnes, aby boli aj o 10 rokov lídrami mediálneho trhu?

Panelová diskusia:

• Peter Gažík, generálny riaditeľ TV Markíza 
• Marcel Grega, generálny riaditeľ televíznej skupiny JOJ Group
• Ján Svoboda, generálny riaditeľ TA3 

Mediálna stratégia

Médiá bojujú o priazeň značiek, značky hľadajú v zložitom vesmíre svoje publikum. Ako sa bude v roku 2025 ukrajovať z reklamného koláča? Aké médiá si prajú zadávatelia a mediálne agentúry? Najedia sa z reklamného koláča naozaj všetci? ​Ako sa mení trh a čo musia urobiť média aby zostali úspešné?

Panelová diskusia:

• Michal Teplica, generálny riaditeľ NMH 
• Alexej Fulmek, generálny riaditeľ Petit Press 
• Vladimír Mužík, výkonný riaditeľ Mafra Slovakia
• Juraj Matúš, obchodný riaditeľ TV Markíza 
• Martin Heržo, obchodný riaditeľ TV JOJ 

30 rokov médií na Slovensku

Ukážeme vám, ako sa počas troch desaťročí vyvíjal mediálny trh a reach jednotlivých mediatypov. Pozrieme sa na zmeny mediálneho nákupu a tiež na to, čo sa od začiatku vôbec nezmenilo. Čo sa udialo s výdavkami do jednotlivých mediatypov a ako ovplyvnil mediálny trh príchod digitálu? Kedy sa to vlastne celé udialo?

• Ján Papáč, Strategy director ​, Unimedia
• Tomáš Cako,  Digital Strategy Director , Digiline

(*program pripravujeme)