Stratégie fórum 2025

Pokračovanie úspešnej konferencie zameranej na slovenský a český mediálny a marketingový trh LOTE (living on the edge).

Prázdny

Stratégie fórum 2025

Pokračovanie úspešnej konferencie zameranej na slovenský a český mediálny a marketingový trh LOTE (living on the edge).

30. septembra 2025

DoubleTree by Hilton Bratislava

registracia: Žiadny takýto obsah produktu

Prázdny

Prázdny

Informácie pre návštevníkov

Dátum: 30.9.2025
Miesto: DoubleTree by Hilton Bratislava

Kontaktná osoba ku konferencií & partnerstvám

Lucia Bizoňová
riaditeľka eventov

lucia.bizonova@mafraslovakia.sk

Alexandra Hačková
Event Manager

alexandra.hackova@mafraslovakia.sk

Prázdny

Stratégie fórum 2025

STRATEGIE FORUM je pokračovateľom úspešnej konferencie zameranej na český a slovenský mediálny a marketingový trh LOTE (Living on the edge).

Prináša top témy, ktoré hýbu svetom médií a marketingu. Konferencia je určená všetkým, ktorí ovplyvňujú komunikáciu značiek na našom trhu. A tiež všetkým, ktorým záleží na vlastnom biznise

Tešiť sa môžete na marketing, media a digital stage!

Čakajú vás top speakri, aktuálne témy a silné diskusie. A keď budete potrebovať vypnúť? Príďte si na chvíľu oddýchnuť do našej chillout zóny – pohodlie, káva, networking, inšpirácia.

9:00 - 9:30	Ako získať Grand Prix z Cannes Už v zadaní stálo: Vytvorte niečo, čo bude pre KitKat slávne. A tak urobili kampaň, ktorej porota v Cannes udelila Grand Prix. Ako sa to celé udialo, čo stojí za úspechom vizuálov, ktoré vyzývajú ľudí, aby odložili mobily a radšej si dali KitKat? Môže byť tento návod na svetový úspech prenosný aj na Slovensko? Iva Welker, CEO VML Czechia Jake Barrow, Creative Director VML Czechia
9:30 - 9:50	Najlepšie reklamy 30 rokov Vybrali sme najikonickejšie reklamy posledných desaťročí a pátrali sme po tom, čo ich spája. Prečo fungovali a prečo si ich pamätáme dodnes? Z našich zistení si môže zobrať poučenie každý marketér. Michal Vyšinský, Business Development Director, 2muse Patrícia Kollár, Account manager & podcaster, 2muse
9:50 - 10:20	Ako využiť retail médiá na získanie zákazníckych insightov pre plánovanie kampaní Retail médiá sú cenným zdrojom zákazníckych insightov, ktoré môžu výrazne zlepšiť plánovanie kampaní. Ukážeme si, ako tieto dáta využiť pri plánovaní a lepšie pochopiť správanie zákazníkov počas rôznych sezón. Zameriame sa na praktické príklady a odporúčania pre mediálne agentúry. Dávid Puha, Senior Agency Partner, Tesco Media
10:20 - 10:35	COFFEE BREAK
10:35 - 11:05	New Era Ticketportal Martin Gremlica - Key Account Manager Tiketportal CZ Andrej Michna – Obchodný riaditeľ Ticketportal SK
11:05 - 11:45	Značky, ktorým ľudia veria Budovanie značky nie je jednorázová kampaň, ale dlhodobý strategický proces. Ako sa nestratiť vo svete, ktorému vládne 3-sekundová pozornosť, fragmentované médiá a orientácia na krátkodobé obchodné ciele? Čo prináša konzistentná komunikácia a jasne definovaná značka? A ako táto stratégia súvisí so zákazníckou spokojnosťou? Tereza Molnár, Head of Brand, Communications and CX 365.bank Soňa Lexmanová, Managing director, SKPR STRATEGIES Tomáš Palovský, Chief Communication & Brand Officer Orange
12:00 - 13:15	OBED
13:15 - 13:35	Tradičné metriky sú nepresné, na trh prichádza PRIMe Aj komunikácia si zaslúži presné meranie, na aké sme zvyknutí z marketingu. Mediaboard prináša sofistikovaný nástroj na hodnotenie dosahu. PRIMe kombinuje kvantitatívne aj kvalitatívne aspekty a prináša transparentné a relevantné výsledky. Prečo potrebujete túto metriku aj vy? Ľubomír Šimášek, CEO Mediaboard Slovensko
13:35 - 14:25	GAMING: Cesta k angažovanému publiku Herný priemysel patrí medzi najrýchlejšie rastúce segmenty zábavy. Značkám ponúka unikátnu príležitosť, ako osloviť široké a angažované publikum. Inzerenti si na gamingových platformách môžu efektívne budovať povedomie o značky a zvyšovať interakcie. Všetci chcú byť tam, kde sú spotrebitelia. A tých je čoraz viac práve vo svete hier. Karol Cagáň, Expert na gaming Yvents Roman Lipka, Vivat Slovakia Rastislav Benka, Marketing Expert , Slovenská sporiteľňa Majdži Baťová, Communication Expert, Radosť Ivan Dev1 Lazarov, gamingový influencer
14:25 - 14:45	COFFEE BREAK
14:45 - 15:15	Invest & relax: Rebranding FINAX Juraj Šnirc, marketingový riaditeľ FINAX Ľuboš Ľahký, marketingový riaditeľ Dedoles Andrej Mitáš, GALTON Brands
15:15 - 15:40	Zážitok predáva lepšie ako spot. Naozaj? Namiesto pasívnych posolstiev chcú byť značky súčasťou zážitkov svojich zákazníkov. Vstupujú do festivalov, spájajú sa so športovými podujatiami, tvoria interaktívne inštalácie a ohromujúce aktivácie. Prostredníctvom nich si vytvárajú emocionálnu väzbu a trvalejší vzťah. Je experience marketing cesta pre každého? Ako merať jeho výsledky a kedy už je príliš drahý? Michal (Yaksha) Novotný
15:40 - 16:00	Brand vs performance. Prečo je to falošná dilema Tradičné delenie medzi brand buildingom a výkonnostným marketingom je mýtus, ktorý zbytočne brzdí rast. Dáta aj skúsenosti z kampaní ukazujú, že najväčší potenciál je v synergii oboch stratégií. Ale ako nastaviť marketing, ktorý spojí krátkodobý efekt s dlhodobým rastom značky? Nad touto dilemou rozhodne netreba premýšľať v štýle "buď - alebo". Tomáš Mladý, Digital Director, Starmedia
16:00 - 16:30	Ekonometria : Zložitá analýza s jednoduchým výsledkom a veľkým efektom Praktické skúsenosti s realizáciou a prínosom ekonometrických štúdií (MMM) z rôznych segmentov slovenského trhu. Dáva ešte vo svete digitálnych meraní takáto analýza zmysel? Stojí to za tie peniaze a energiu? Naozaj je to mágia, ktorá určí najlepšie rozloženie mediálnych rozpočtov? Marek Benco, Head of Strategy & Data, Zenith Lenka Jesenáková Business Development & Strategy Lead, Zenith
16:30 - 17:00	Metamorfóza SEO v marketingu Je dôvod na paniku alebo skôr na komplexný pohľad na tému SEO? Adriana Sečkárová, CEO, Seoline

9:30 - 9:50	Influencer Marketing that sells Každý chce byť influencer, ale iba 5% prejde našimi tresholdami Tereza Law , Advocacy Director, L’Oréal Consumer Products Division Tatiana BOKROSOVÁ, Senior Media Manager, L’Oréal Consumer Products Division
9:50 - 10:20	Tvorivá sloboda a ciele brandu Hľadanie rovnováhy v influencer marketingu. I nfluencer marketing už dávno nie je len o dosahu – dnes je to o relevantnosti, dôvere a kreativite, ktorá rezonuje s publikom. Značky čoraz viac vnímajú tvorcov obsahu ako partnerov, nie ako reklamné kanály. No zároveň musia zabezpečiť, aby komunikácia ladila so stratégiou a cieľmi brandu. Ako nastaviť spoluprácu tak, aby si tvorca zachoval autenticitu a tvorivú slobodu, a zároveň doručil hodnotu pre značku? Ako pristupovať k briefovaniu, zadaniam a výstupom, aby to bavilo všetky strany? Martin Hanzel, founder Tour de Svet Adam Štrba, influencer Marek Kopča, riaditeľ marketingu Hyundai
10:20 - 10:50	Sociálne siete – matadori, bez ktorých to nepôjde. Či? Facebook, Instagram, YouTube. Tieto platformy sú pevnou súčasťou marketingových kampaní. Ohrozia ich nastupujúce platformy? Ako s nimi pracovať v roku 2026? Ako pristupovať k rastúcim platformám, ako sú TikTok či Pinterest? Sú práve toto miesta, kde majú značky väčšiu šancu vyniknúť? Rasťo Kiavčin, founder Digitálci
10:50 - 11:10	Coffe Break
11:10 - 11:40	LinkedIN – biznis sieť alebo egotrip? Miesto na networking, budovanie osobnej značky a zdieľanie odborných skúseností. No nie je to už skôr platforma na sebaprezentáciu, zbieranie lajkov, snaha o umiestnenie v rebríčkoch než na reálny biznis? Motivačné príbehy a prehnané úspechy môžu pôsobiť viac ako ego-trip než ako hodnotný obsah. Kľúčom k efektívnemu využitiu LinkedInu je preto nájsť balans medzi osobnou značkou a skutočnou profesionálnou hodnotou, ktorú človek prináša do diskusie. Marta Pálešová, Founder LinkedIn™ Boutique Consulting Company
12:00 - 13:10	Obed
13:10 - 13:40	Ako Lidl komunikuje svoje kampane cez TikTok Timotej Strieš, Interim head of marketing LIDL
13:40 - 14:10	Použitie AI v reklame a právne riziká Umelá inteligencia je už definitívne súčasťou reklamy. S jej použitím sa však spájajú viaceré právne otázky. Ako na autorské práva, osobné údaje a kto zodpovedá za obsah? Peter Marciš, advokát, partner NITSCHNEIDER & PARTNERS
14:10 - 14:20	COFFEE BREAK
14:20 - 14:40	Rýchlokurz geniality AI Žiadne zbytočnosti, iba to, čo naozaj potrebujete. Vysvetlíme si, ako promptovať, generovať unikátne vizuály, texty a zefektívniť brainstorming. Pridáme ukážky úspešných kampaní. A ako bonus najčastejšie chyby, ktoré marketéri a creatori robia pri práci s AI. Mio Valúšek, Associate Creative Director Istropolitana Ogilvy
14:40 - 15:00	Dnes výhoda, zajtra samozrejmosť AI nie je len ChatGPT. Ak používate pri práci v marketingu, alebo digitále len tento nástroj od OpenAI, pravdepodobne sa len snažíte dobehnúť vlak, ktorý je už dávno v inej stanici. Adam Hudeček, Head of Creative ui42
15:00 - 15:30	AI persóny: Ako ich vytvoriť? Poučte sa na našich chybách Môžete s nimi cvičiť ťažké rozhovory, simulovať krízové situácie, zatraktívniť interné vzdelávanie alebo mať po ruke experta na špecifickú oblasť 24/7. Takto vnímame AI persóny, s ktorými sa dá rozprávať a ktoré máte vždy po ruke – v mobile, počítači či vo virtuálnej realite. Ich vytvorenie je však ťažšie, než sa na prvý pohľad zdá. Ukážeme vám, aké sú možnosti, kde prinášajú skutočnú hodnotu a na čo si dať pri ich tvorbe pozor – lebo na vlastných chybách sme sa už poučili my, aby ste vy nemuseli. *Dávid Benedig, Head of Digital Experience, Seesame* *Simona Miková, Head of Data Sciene & AI, Striveonlab*
15:30 - 16:00	Zvýšte svoju produktivitu a boostnite kreativitu Ukážeme si, ako využiť AI na tvorbu contentu aj hľadanie potencionálnych zákazníkov. A nebude na to treba ani žiadne programátorské skills. Kamil Aujeský, exmarketér, expert na AI a produktivitu

9:30 - 9:50	Mýty a realita o slovenských médiách Pozrime sa na ne cez dáta. Ktoré témy dominujú, aký sentiment ponúkajú? Naozaj máme dva mediálne svety - jeden reprezentovaný tradičnými médiami a druhý dezinfo scénou? Dokážu sa stretnúť alebo fungujú v paralelných vesmíroch? Prinesieme unikátny pohľad na to, ako vyzerajú naše mediálne bubliny. Ľubomír Šimášek, CEO Mediaboard Slovensko
9:50 - 10:30	Televízia v online ére Televízia vraj ako mediatyp stráca svoje pozície. Dobieha ju online. Na slovenskom trhu to však úplne neplatí. A to hlavne preto, že najväčší komerční hráči masívne investujú do tvorby svojho obsahu. Popri lineárnej televízii si však poctivo budujú aj online kanály a VOD platformy. Ako vyzerá ideálny mix pre televíziu budúcnosti? Bude na streamingu, na webe alebo na veľkom screene v obývačke? Peter Gažík, generálny riaditeľ TV Markíza Marcel Grega, generálny riaditeľ TV JOJ Martina Flašíková, generálna riaditeľka STVR
10:30 - 10:40	COFFEE BREAK
10:40 - 11:10	Tradičné média na rázcestí! Evolúcia tradičných printových vydavateľstiev v digitálnej ére! Kam smerujú? Dokážu osloviť mladšiu generáciu? Ako musia zmeniť svoj biznis model, aby dával zmysel? Je platený obsah vnímaný stále ako nadštandard? A prežijú značky bez paywallu? Je objektivita mýtus? Kde končí fakt a začína postoj médií? Ako dnes vlastne vyzerá vyvážené spravodajstvo? A ako si udržať publikum v polarizovanej spoločnosti? Michal Teplica, generálny riaditeľ News and Media Holding Alexej Fulmek, predseda predstavenstva Petit Press Maroš Havran, predseda predstavenstva OUR Media SR a generálny riaditeľ TA3 Ivan Netík, prevádzkový riaditeľ Mafra Slovakia
11:10 - 11:30	Čo nás 650+ kampaní naučilo o Connected TV? CTV už dávno nie je buzzword, ale kanál, ktorý prináša merateľné výsledky. V našej prezentácii odhalíme, čo sme sa naučili zo 650+ zrealizovaných kampaní. Na konkrétnych case studies ukážeme, ako značky využívajú Connected TV na budovanie zásahu, prácu s dátami a efektívnejší performance. Čakajte tvrdé dáta, reálne výsledky a niekoľko aha momentov, ktoré zmenia váš pohľad na CTV. Zuzana Čubrik, Data strategy Director DIGILINE
11:30 - 12:00	Kto vyhrá súboj o pozornosť? Televízne spravodajstvo prechádza najväčšou transformáciou za posledné desaťročia. Súboj sa už nevedie len medzi stanicami navzájom – dnes ide o boj o čas a pozornosť publika. Kým televízie bránia svoje tradičné pozície, mobilné platformy prinášajú rýchlosť, interaktivitu a personalizáciu. A omnoho viac obsahu, ako sme boli zvyknutí. V diskusii na Stratégie Fórum sa pozrieme na to, ako sa tieto svety vyvíjajú, vzdelávajú, zlepšujú a prepájajú. Ako budú vyzerať správy budúcnosti? Budeme sledovať šport častejšie na mobile? Alebo sa to už aj deje? Ktoré sú najväčšie výzvy pre televízne spravodajstvo a aktuálne športové výsledky? Vladimír Mužík, Group head of news and current affairs strategy, CME Pavel Krbec, CEO, Livesport
12:00 - 13:00	OBED
13:00 - 13:30	Budúcnosť TV spravodajstva Preferencie divákov podľa prieskumov ukazujú rastúci záujem o online obsah, čo vytvára tlak na televízie. Tie medzi sebou bojujú o pozornosť investíciami do atraktívnych programov a exkluzívnych licencií. Udržať divákov sa darí vďaka pravidelnosti, interaktivite a ponuke personalizovaného obsahu. Najväčšou výzvou je osloviť mladšiu cieľovú skupinu, ktorá trávi viac času na sociálnych sieťach a streamovacích platformách. Konkurencia online priestoru núti televízie prichádzať s novými formátmi, rýchlejšími a dynamickejšími reláciami, ktoré kombinujú klasické vysielanie s digitálnym zapojením publika. Michal Kratochvíl, Riaditeľ centra spravodajstva a publicistiky TV Markíza Darius Haraksin, šéfredaktor spravodajskej stanice JOJ 24 Maroš Havran, predseda predstavenstva OUR Media SR a generálny riaditeľ TA3
13:30 - 14:00	Mediálna stratégia: Efektivita, dáta a dôvera Publikum je fragmentované, peniaze na trhu chýbajú, klienti ich presúvajú stále viac do digitálu, slovenské mediálne domy bojujú s konkurenciou globálnych platforiem. Ako sa mení mediálna stratégia pod vplyvom fragmentácie publika, nových pravidiel konzumácie obsahu a nástupom mladších generácií? Na čom zadávateľom skutočne záleží a aké médiá by si priali na komunikáciu svojich posolstiev? Juraj Máťuš, obchodný riaditeľ TV Markíza Group Martin Heržo, obch odný riaditeľ TV JOJ Group Lenka Čamborová, obchodná riaditeľka Bauer Media
14:00 - 14:20	COFFEE BREAK
14:20 - 15:00	Športové prenosy ako stroj na peniaze Ceny za športové licencie z roka na rok pre vysielateľov rastú, napriek tomu je o ne veľká vojna. Koľko stojí vysielanie Ligy majstrov vo futbale, závodov F1, či majstrovstiev sveta v hokeji? A koľko sa dá na tom zarobiť? Môžu verejnoprávne média súperiť s komerčnými hráčmi. A kedy to celé prestáva dávať zmysel? Martin Lisý, šéfproducent športu Markíza Group Roman Neuschl, riaditeľ JOJ ŠPORT & New media director Marcel Merčiak, Sekcia športu STVR Dušan Mendel, Head of Sport TV Nova
15:00 - 15:15	Reality check slovenského digitálneho trhu: Fakty, trendy a (ne)využitý potenciál Digitálny trh na Slovensku prechádza rýchlou transformáciou. Kde sa však reálne nachádzame v porovnaní s Európou? Ďalej sa v prezentácii pozrieme na tvrdé dáta o návštevnosti slovenských médií, výdavkoch do digitálnej reklamy, ako aj na to, kde leží skutočný rastový potenciál. Zhodnotíme aktuálne trendy, nákupné správanie aj to ako AI mení digitálny svet. Čakajte priamy pohľad, čerstvé čísla a otvorenú diskusiu o tom, čo nás čaká, a čo sme doteraz možno zanedbali. Marcel Vašš, CEO Etarget, predseda Správnej rady IAB Slovakia Dáša Karpelová, Executive Director, IAB Slovakia
15:15 - 16:00	Digitálny branding: Kde vzniká hodnota značky? Branding už nie je len o viditeľnosti, ale o dlhodobej hodnote značky a jej vplyve na výkon kampaní. V diskusii medzi zástupcami agentúr a zadávateľmi reklamy sa pozrieme na to, kde sa dnes najefektívnejšie buduje znalosť značky naprieč slovenskými médiami, platformami a formátmi. Ako sa v praxi nastavuje brandová kampaň, aké ciele sleduje a ako sa meria jej úspešnosť? Odpovieme aj na otázku, či má branding zmysel pre malé a stredné firmy, aké sú súčasné trendy v rámci budovania brandawareness a prečo môže byť branding silným motorom aj pre performance. Tešiť sa môžete na konkrétne skúsenosti z trhu, pohľad zadávateľov a postrehy z agentúrnej praxe. Lenka Krištofová, Account Director Dentsu Slovakia Martina Hríbiková, Managing Director PHD Karina Maciková, Media & Social Strategy Lead Slovak Telekom Timotej Strieš, Deputy Head of Marketing Lidl Slovenská republika
16:00 - 16:30	Rádio naživo : vidieť a zažiť RADIO GROUP (Fun rádio a Rádio Vlna) prináša živé vysielania mimo štúdia priamo medzi ľudí – do ulíc, miest a na podujatia. Rádio sa tak mení z čisto zvukového média na zážitok, ktorý možno nielen počuť, ale aj vidieť a zažiť na vlastnej koži Marek Mikúšek, programový riaditeľ RADIO GROUP, Fun rádio a Rádio Vlna