9:00 - 9:30  

Keď tradícia nestačí: Premena značky Botas pre novú generáciu

Značka Botas patrí k ikonám českého priemyslu. Ako ju ale premeniť na relevantnú voľbu pre novú generáciu zákazníkov? Vít Staněk, CEO Botas, otvorene porozpráva príbeh jej znovuzrodenia. Ukáže, ako firma pracovala so stratégiou, rebrandingom, výrobou, marketingom aj firemnou kultúrou, aby prepojila tradíciu so súčasnými očakávaniami trhu. Nebude však hovoriť len o úspechoch. Podelí sa aj o chybné rozhodnutia, slepé uličky a lekcie, ktoré firme pomohli posunúť sa ďalej. Firmu nedávno postihol ničivý požiar. Čo ich naučil? Príďte si vypočuť úprimný príbeh o budovaní značky, odolnosti a realite riadenia firmy, v ktorej musí CEO často zvládať oveľa viac než len strategické rozhodnutia.

• Vít Staněk, CEO Botas

9:30 - 10:00

Marketing v ére AI agentov

AI už netvorí len obsah. Plánuje, analyzuje, navrhuje riešenia a čoraz častejšie sa stáva partnerom pri rozhodovaní. Čo to znamená pre marketingové tímy? Ako sa menia kompetencie, procesy aj organizácia práce v čase, keď umelá inteligencia prestáva byť nástrojom a stáva sa aktívnym spolupracovníkom? Prinesieme vám strategický pohľad na marketing budúcnosti.

• Roman Pii Wagner, Architect of Transformation Design, Think Big Collective

10:00 - 10:30  

Keď AI v marketingu pomáha, ale aj škodí
O novej ére a príležitostiach pre značky. Ako AI uchopiť a na čo si dať pozor pri budovaní výnimočných značiek, ktoré okrem pozornosti prinášajú aj obchodné výsledky? Čo sa mení a na čo sa treba ešte pripraviť ?

• Michal Pastier, Co-founder, Creative director Darwin & the Machines and GoBigname 

10:30 - 11:00  

3 chyby, ktoré zabíjajú vašu efektivitu v marketingu

Marketingové rozpočty rastú, dát pribúda a technológie sú výkonnejšie než kedykoľvek predtým. Napriek tomu mnohé značky nedosahujú výsledky, ktoré očakávajú. Kde robia chybu? 3 experti predstavia na 3 slajdoch 3 najväčšie omyly, ktoré podľa nich najčastejšie brzdia rast, návratnosť investícií a dlhodobú výkonnosť marketingu.

• Lucia Petrášová, Chief Brand & Communication Officer, O2 Slovensko

• Peter Holík, Head of Brand Strategy and Communication, Slovenská sporiteľňa

• Renáta Peťovská, Chief Commercial Officer, Coop Jednota

11:00 - 11:30  

Influencer bez srdca

Vraj marketérom zoberie prácu AI. Ale čo ak ju skôr preberú roboti?

4ka v lete prijala do svojich služieb humanoidného robota Štvorca a urobila z neho svojho digitálneho influencera. Odmoderoval tlačovú besedu, ovládol sociálne siete a potom vyrazil na turné po Slovensku lákať ľudí priamo na predajné miesta.  Bol to len marketingový úlet, alebo môže mať robot pre značku reálnu hodnotu? Čo fungovalo, čo nefungovalo a čo sme sa pri tom naučili o ľuďoch, sociálnych sieťach aj marketingu?  A hlavne: dokáže influencer bez srdca chytiť ľudí za srdce?

• Roland Kyška, riaditeľ pre marketing a komunikáciu, SWAN/4ka 
• Štvorec, digitálny influencer 4ky

11:30 - 12:30 OBED

12:30 - 13:00

Silná značka
Dôvera sa nedá kúpiť. Autenticita sa nedá predstierať. Relevancia sa nedá vynútiť. Práve tieto tri hodnoty dnes rozhodujú o sile značiek, firiem aj lídrov. Ako ich budovať, udržať a pretaviť do komunikácie, ktorá nielen zaujme, ale aj vytvára dlhodobé vzťahy a skutočný vplyv.

• Boris Chmel, riaditeľ vonkajších vzťahov a komunikácie Tipsport

• Miroslava Remenárová, Head of Public Affairs and Sustainability, Slovak Telekom

• Andrej Mitáš, brandingový a employer brandingový stratég, zakladateľ GALTON Brands 

13:00 - 13:30  

Vo vzťahoch s influencermi nie sme prelietaví

Influencera si neprenajímame na jednu kampaň – budujeme s ním vzťah. Na príbehu, ktorý Orange a MADE BY VACULIK píšu s Rasťom Paulínym a ktorý za tri roky prerástol z krátkodobých contentových aktivácií do tváre celej značky Yoxo, ukážeme, prečo dlhodobé partnerstvá porážajú jednorazovky. Pohľad značky, agentúry aj samotného influencera na jednom pódiu.

• Tomáš Palovský, Head of Communication and Brand Reputation Orange

• Rasťo Paulíny, influencer

• Marek Suchitra, Head of social media MADE BY VACULIK

14:00 - 14:30

Temná stránka AI v marketingu: Prečo je skvelý sluha, ale nebezpečný pán?
Generatívna AI dnes mení spôsob, akým agentúry pracujú, no spoliehať sa na ňu pri tvorbe vlastných monitoringov a analýz môže byť drahá chyba. Kde presne AI zlyháva, ktoré dáta jej zásadne chýbajú a ako nespadnúť do pasce slepej dôvery voči algoritmom? Praktický pohľad na limity umelej inteligencie v marketingovej praxi.

• Ľubomír Šimášek , CEO, Mediaboard Slovensko

14:30 - 15:00    

Pozor, vaša konkurencia zatlačila na pílu

Čo sa dnes dá vidieť o cudzích kampaniach z verejných dát, a čo s tým? Slovenský digitálny reklamný trh sa v rokoch 2025-2026 zmenil. A všetko sa to dá vidieť z dát v Meta Ad Library, Tik Tok Ad Library a Google Ads Transparency Center. V štyroch rovinách vám ukážeme, ako nám tieto dáta vedia pomôcť.

1. Ako trh dnes vyzerá?
2. Čo všetko sa z verejných dát dá vytiahnuť (texty, targeting, reach, timing, formát...)?
3. Čo značka získa (konkurenčný benchmark, messaging piliere, timing intelligence, tech gapy...)
4. A na záver dáme 5 otázok, ktoré by si každá značka mala vedieť zodpovedať. 

A to všetko bez bullshitu. Len dáta, metóda a framework, s ktorým odchádzate.

• Alex Prochyra, zakladateľ,  Zircon Tree

15:00 - 16:00

Ako športový marketing reálne predáva (a ako zmerať jeho ROI)

Šport už dávno nie je len o logu na drese, billboarde pri ihrisku či VIP vstupenkách. Pre značky predstavuje unikátny priestor, ako sa dostať bližšie k ľuďom, pracovať s emóciou, budovať dôveru a prepájať marketing s reálnym biznisom. Otázka však znie: Ako túto hodnotu vytvoriť, aktivovať a následne zmerať? Prečo firmy investujú do športu, čo od partnerstiev skutočne očakávajú a čo musí šport ponúknuť, aby neostal iba pri viditeľnosti loga.

Moderuje: Vlado Janček, Sports Marketing Specialist, Think Big Collective

• Zuzana Tomčíková, Sport Marketing Manager Red Bull Slovensko
• Marián Vavrovič, Orange Slovensko
• Oľga Hammer, Slovenský olympijský a športový výbor

9:30 - 10:00

 Keď reklamu tvorí AI: Kto vlastní dielo a čo musíte označiť?

AI dokáže vytvoriť vizuály, texty aj celé kampane za pár sekúnd. Kto však vlastní výsledok takejto tvorby? Aké povinnosti vznikajú pri používaní AI podľa novej európskej regulácie? Prinesieme vám praktické príklady z reklamnej praxe a vysvetlíme pravidlá označovania AI obsahu, ktoré by marketéri nemali ignorovať.

• Peter Marciš, p artner advokátskej kancelárie NITSCHNEIDER & PARTNERS

11:30 - 12:00

Ako zabezpečiť, aby vašu značku odporúčala AI
Čo hovorí ChatGPT, Gemini, Claude o vašej značke? Čo vôbec rozhoduje o vašej AI visibilite? Ukážeme vám, čo by ste mali konkrétne urobiť, aby si AI spomenula práve na vás a ukázala vás v čo najlepšom obraze.

• Gabriel Tóth, CEO New School Communication

12:00 - 12:30

Čo robia úspešné firmy na LinkedIne inak?

LinkedIn nie je sociálna sieť. Je to obchodný nástroj. Ukážeme vám, ako jeho potenciál premeniť do do nových obchodných príležitostí, kvalitných leadov a silnejšej pozície značky na trhu. LinkedIn nemusí byť iba miestom na zdieľanie firemných noviniek, ale súčasťou marketingovej a obchodnej stratégie.

Na konkrétnych príkladoch si ukážeme, ako prepájať obsah, osobné značky manažérov, employer branding aj obchodné aktivity do jedného funkčného systému. Dozviete sa, aký obsah funguje, ako merať výsledky a kde firmy najčastejšie robia chyby. 

• Jiří Jambor  CO-FOUNDER & DIGITAL BUSINESS DEVELOPMENT, Future Sales 

12:30 - 13:00

AI: Nový člen vášho marketingového tímu
AI mení spôsob, akým marketéri tvoria obsah, analyzujú dáta aj pripravujú kampane. Na workshope si ukážeme, ako efektívne využívať najnovšie AI nástroje pri každodennej práci, ako písať lepšie prompty a kde môže umelá inteligencia ušetriť čas bez toho, aby ubrala na kvalite.

• Martin Woska, Chief Creative and Strategy Officer, TRIAD

13:00 - 13:30 OBED

13:30 - 14:00

TikTok pre značky, ktoré chcú rásť
Prečo dnes táto sociálna sieť patrí medzi najsilnejšie marketingové kanály, ako na ňom komunikujú úspešné firmy a ako môžete aj vy vytvárať obsah, ktorý buduje povedomie aj predaje.

• Alexandra Schild, social media manager LIDL
• Lucia Medveď, Bears Agency
• Lucia Sládečková, Makeup artist & hairstylist, content creator

• Eva Mária Moleková, Head of Creator Content, Promiseo

15:00 - 15:30 

Osobná značka sa sama nevybuduje: Ako tvoriť obsah, ktorý prináša výsledky

Dobrý obsah dnes nestačí len vytvoriť. Treba ho dostať k správnym ľuďom a dlhodobo budovať dôveru, povedomie aj značku. Ukážeme vám, prečo je tvorba a distribúcia obsahu jednou z najsilnejších marketingových disciplín súčasnosti, ako efektívne využívať všetky dostupné kanály a čo robiť, aby váš obsah nezostal nepovšimnutý.

• Filip Kuna, Content marketing & native advertising expert

10:00 - 10:20 Reality check slovenských médií: Čo nám hovoria dáta o roku 2026 Ako sa za posledný rok zmenila slovenská mediálna krajina? Ktoré témy a príbehy dominujú slovenským médiám, kto získava najviac priestoru a čo sa dá vyčítať z dát, ktoré by pri bežnom sledovaní médií mohli uniknúť? Mediaboard sa pozrie na slovenské médiá cez optiku mediálneho monitoringu a porovná vývoj v roku 2026 s predchádzajúcim rokom. Otvorí aj otázku, čo s kvalitou a dôveryhodnosťou žurnalistiky robí nástup AI-generovaného obsahu a fenomén AI slop. Ľubomír Šimášek, CEO, Mediaboard Slovensko 10:20 - 11:30 Televízia v budúcnosti Z televízneho vysielania sa stáva flexibilný, dátovo riadený a platformový ekosystém. Akú úlohu zohrávajú streamingové služby, sociálne siete a hybridné modely vysielania. Ktoré nové formáty bavia publikum a ako sa menia očakávania divákov? Dôležitou témou je monetizácia. Ktorý model sa ukazuje ako efektívny – predplatiteľský, klasická reklama alebo sa už blížime k ére programmaticu? Prinesieme pohľad na to, kde sa stretáva kreativita, technológia a biznis a na aké príležitosti treba byť pripravený. Marcel Grega, generálny riaditeľ JOJ Group Peter Gažík, generálny riaditeľ Markíza Group Maroš Havran, generálny riaditeľ ta3 Kristián Baráti, riaditeľ Centra B2C segmentu, Markíza Group Nikoleta Nagyová, project & product manager Joj Play Natália Vlk, Commercial Director, Zenith 11:30 - 12:00 The Future of News Úloha televízneho spravodajstva sa v čase AI, digitálnych platforiem a rastúcej fragmentácie pozornosti mení. Lídri CME predstavia pohľad na budúcnosť správ v stredoeurópskom priestore, kľúčové trendy, ktoré formujú mediálny biznis, aj stratégie, ktorými si tradičné médiá budujú svoju pozíciu v novom informačnom prostredí. Vladimir Mužík, Group head of news and current affairs strategy, CME Hana de Goeij, Group Head of News & Current Affairs Streaming Strategy 12:00 - 13:00 OBED 13:00 - 13:30 Čo znamená moderné verejnoprávne médium v roku 2026 Martina Flašíková, generálna riaditeľka STVR  13:30 - 14:00 Dôvera: Najväčšia konkurenčná výhoda rádia v digitálnej ére V čase informačného pretlaku, algoritmov, umelej inteligencie a rastúcej nedôvery voči online obsahu sa dôveryhodnosť stáva jednou z najcennejších mediálnych komodít. Rádio si dlhodobo udržiava silný vzťah s publikom vďaka známym hlasom, lokálnemu ukotveniu a schopnosti byť súčasťou každodenného života poslucháčov. Ivan Antala, generálny riaditeľ BAUER MEDIA SLOVENSKO Marek Mikúšek, programový riaditeľ RADIO GROUP Dušan Vančo, riaditeľ Trnavského rádia Peter Janků, riaditeľ Slovenského rozhlasu 14:00 - 14:30 Brand alebo Performance: (digital) audio ako most medzi zásahom a výkonom Digitálne audio sa stáva pevnou súčasťou mediálneho mixu a prináša značkám nové možnosti, ako pracovať so zásahom, frekvenciou aj dôverou. Na Slovensku ho dnes počúva 71 % populácie týždenne a priemerný čas počúvania presahuje 18 hodín týždenne. Nejde pritom len o ďalší kanál – digitálne audio dokáže zasiahnuť aj publikum mimo tradičného FM vysielania a prináša tak inkrementálny reach, ktorý iné médiá nevedia pokryť. V prednáške sa pozrieme na to, akú úlohu zohráva digitálne audio v kontexte budovania značky, ako sa mení jeho pozícia v mediálnom plánovaní a prečo dokáže kombinovať masový zásah s presným cielením a vysokou mierou pozornosti. Ukážeme konkrétne dáta a príklady z trhu, ktoré pomáhajú pochopiť, kde má audio svoje miesto v stratégii značky dnes. Michal Takáč, Head of Digital Sales Bauer Media Slovakia 14:30 - 15:00 Publisheri v novej realite Publikum sa presúva medzi platformami, mení sa spôsob konzumácie obsahu a tradičné zdroje príjmov čelia čoraz väčšiemu tlaku. Globálne platformy získavajú významnú časť reklamných investícií, zatiaľ čo lokálni vydavatelia musia hľadať nové spôsoby, ako si udržať pozornosť publika, budovať dôveru a zároveň vytvárať udržateľný biznis. Čo dnes rozhoduje o úspechu vydavateľa, za čo je publikum ochotné platiť a kde vidia možnosti ďalšieho rastu? Peter Mačinga, Executive Board Member, Petit Press Ivan Netík, managing director MAFRA Slovensko František Novák, managing director RINGIER Slovakia