Program

 

Headliner konferencie: Michal Pastier & GymBeam

Tešíme sa, že naším headlinerom na Stratégie Fórum Košice bude Michal Pastier, ktorý sa podieľa na marketingových a strategických iniciatívach značky GymBeam. Michal prinesie inšpiratívny pohľad na budovanie silnej značky.

 

9:00 - 9:30    Aký je rozdiel medzi stratégiou a stratégiou pre rýchly rast?

Spoznajte konkrétne prejavy komunikačnej stratégie značky GymBeam a pozadie formovania jej kampaní.

• Michal Pastier, Co-founder, Creative director Darwin & the Machines and GoBigname
• Beatrix Vojteková, CMO GymBeam

 

9:30 - 9:50  Vizuál pritiahne, stratégia predá

Prečo niektoré značky vyzerajú výborne, ale nerastú? Prečo investícia do identity neprinesie výsledky, ak jej nepredchádza jasné rozhodnutie, komu značka slúži a akú hodnotu prináša? Táto prednáška nie je o dizajne. Je o rozhodnutiach, ktoré musia prísť skôr. Ukážeme, ako v LEVOSPHERE pracujeme so značkou ako s biznis nástrojom. Od nastavenia strategického smerovania, hodnotovej ponuky a značky až po vizuálnu identitu, ktorá je dôsledkom stratégie, nie jej náhradou. Pretože značka nie je to, čo vyzerá dobre. Značka je to, čo je zrozumiteľné, odlíšiteľné a obchodne funkčné. A práve stratégia rozhoduje, či vizuál zostane len pekný alebo začne zarábať.

• Naďa Kacera, Levosphere

9:50 - 10:10 Ako nebyť ďalší nikto. Staňte sa značkou

Nie ste jediný, kto robí to, čo robíte. V dnešnom svete nerozhoduje len to, čo viete, ale aj to, či si vás ľudia všimnú a zapamätajú. Dozviete sa konkrétne kroky, ako si vybudovať osobnú značku, ktorá vzbudzuje dôveru, odlišuje vás od ostatných a prirodzene priťahuje príležitosti.

• Dušan Tatranský, kreatívny riaditeľ Promiseo

 10:10 - 10:40 Coffe Break

 10:40 - 11:00 TOP 10 najrýchlejšie rastúcich značiek na Slovensku

Zostavili sme unikátny rebríček a prvýkrát ho ukážeme práve v Košiciach na konferencii Stratégie Fórum. Ktoré značky dnes skutočne rastú – a prečo práve ony? Na základe dát zo stoviek miliónov vyhľadávaní rozoberieme, čo stojí za ich úspechom. Je to digitál, influencer či produktové inovácie? Ukážeme vám, čo reálne funguje a čo je len marketingový mýtus.

• Ján Stareček, Head of Data Intelligence, Think Big Collective

• Peter Holan, Head of Media Strategy, Think Big Collective

 11:00 - 11:20  Každé euro do komunikácie musí byť obhájené dátami

Ukážeme vám, ako prepojiť budovanie značky s dátami, ako si nastaviť meranie a využiť nové AI nástroje. Marketing už dávno nie je len o nápadoch a peknej kreatíve, ale potrebuje dôkazy. Ktoré metriky majú skutočný význam a ktoré sú len ilúziou výkonu? AI mení spôsob ako meriame, vyhodnocujeme a optimalizujeme komunikáciu.

• Ľubomír Šimášek, CEO Mediaboard Slovensko

11:20 - 12:00 Iba silná značka prežije

Trh je preplnený, spotrebitelia majú nekonečný výber a ich pozornosť trvá iba pár sekúnd. Značky investujú väčšinu svojich rozpočtov do výkonnostných kampaní a na svoj brand často zabúdajú. Ukážeme vám, prečo nestačí byť iba viditeľný, ale treba neustále pracovať na dôvere a relevancii. Čo dnes rozhoduje o značkách, ktoré ustoja krízy, zmeny a zároveň tlak na predaj.

• Juraj Tóth, manažér pre rozvoj obchodu, PR a marketing Letisko Košice

• Dušan Tatranský, kreatívny riaditeľ Promiseo

• Ľubomír Šimášek, CEO Mediaboard Slovensko

• Naďa Kacera, Levosphere

 12:00 - 13:00 Obed

13:00 - 13:20 Brand alebo Performance: (digital) audio ako most medzi zásahom a výkonom

Digitálne audio sa stáva pevnou súčasťou mediálneho mixu a prináša značkám nové možnosti, ako pracovať so zásahom, frekvenciou aj dôverou. Na Slovensku ho dnes počúva 71 % populácie týždenne a priemerný čas počúvania presahuje 18 hodín týždenne. Nejde pritom len o ďalší kanál – digitálne audio dokáže zasiahnuť aj publikum mimo tradičného FM vysielania a prináša tak inkrementálny reach, ktorý iné médiá nevedia pokryť.  V prednáške sa pozrieme na to, akú úlohu zohráva digitálne audio v kontexte budovania značky, ako sa mení jeho pozícia v mediálnom plánovaní a prečo dokáže kombinovať masový zásah s presným cielením a vysokou mierou pozornosti. Ukážeme konkrétne dáta a príklady z trhu, ktoré pomáhajú pochopiť, kde má audio svoje miesto v stratégii značky dnes.

• Michal Takáč, Head of Digital Sales Bauer Media Slovakia

  13:20 - 13:40 Data-driven influencer marketing: Ako prestať tipovať a začať zarábať

Väčšina influencer kampaní nefunguje tak, ako by mala. Nie preto, že by influenceri nefungovali – ale preto, že značky robia rozhodnutia často naslepo. Vyberajú podľa mena, ceny alebo dojmu. Namiesto dát. V tejto prednáške Janka Malaga z Contedy otvorene ukáže, kde značky najčastejšie preplácajú influencerov a prečo rovnaký rozpočet vie priniesť diametrálne odlišné výsledky.

Na reálnych dátach z kampaní si ukážeme:

• prečo follower count nič negarantuje
• ako odhaliť influencera, ktorý „vyzerá dobre“, ale nepredáva
• kedy je reels zbytočne drahší ako carousel či stories
• a prečo nie každý influencer zvládne performance kampane

Dostanete konkrétny pohľad na to, ako si nastaviť influencer marketing tak, aby bol merateľný, obhájiteľný a najmä ziskový. Prednáška je určená pre značky a marketérov, ktorí chcú influencer marketing robiť efektívne, predvídateľne a s jasnou návratnosťou investície

• Janka Malaga, CEO Contedy

 13:40 - 14:30 Influencer marketing 2026: Od reachu za každú cenu po strategický pilier

Zodpovedá influencer vašej cieľovej skupine a hodnotám značky? Alebo stále riešite iba to, koľko má followerov? Stavili ste na jednorázovú spoluprácu či sa už konečne pozeráte na dlhodobé partnerstvá? Influencer marketing hľadá autenticitu aj angažované komunity a marketéri čo najvyššiu návratnosť svojich investícií.

•  Pavlína Tkáč, influencerka, podcasterka
• Janka Malaga, CEO Contedy
• Beatrix Vojteková, CMO GymBeam
• Ján Stareček, Head of Data Intelligence, Think Big Collective
• Andrea Coddington, PR manažérka Envy a Envy Therapy 

 14:30 - 15:00 Ako spraviť z LinkedInu profitabilný kanál pre vašu značku?

Prečo je riskantné postaviť LinkedIn firemnú značku na jednom človeku?

Ako si na LinkedIn vybudovať osobnú značku a zároveň získavať unikátne leady? Ktoré stratégie fungujú s novým algoritmom pre 2026 a na ktoré treba už definitívne zabudnúť? V čom sa komunikácia na LinkedIn líši od iných sociálnych sietí? Nastavte si vlastný systém pre osobné a firemné profily v zmysle LinkedIn minimalizmu.

• Ivana Brutenič & Kristína Cichý Kováčiková, SUNDAYFLIES

   15:00 - 15:20 Coffe Break

 15:20 - 16:00 Firma, ktorú budú talenty milovať

Talenty si dnes nevyberajú len pozíciu, ale značku, ktorej chcú veriť. Employer branding sa z HR aktivity zmenil na strategickú výhodu firmy.
Ako tvoriť autentickú kultúru a komunikovať dôveryhodne? A naozaj platia tieto hodnoty na talenty viac ako plat? 

• Peter Šoltés, CEO Promiseo

• Marta Tothová, HR Business Partner Deutsche Telekom

• Róbert Packaň, Employer Branding Specialist, Magna powertrain Kechnec